السلام عليكم ورحمة الله
يعتبر الإشهار أحد الأنماط التواصلية لترويج السلع و البضائع أو الخدمات عبر الوسائط الإعلاتية الشفوية،المكتوبة؛المرئية؛الثابتة أو المتحركة
وهو عملية إتصال إقناعي؛تهدف إلى نقل التأثير عبر رسالة إشهارية من معلن إلى مستهلك بهدف إثارة دوافعه لشراء منتج أو إستعمال خدمة ما.
ويأخذ الإشهار أشكالا مختلفة ويعتمد مجموعة من الدعامات التقنية والفنية و التواصلية :
حسب الدعامات المشهر بواسطتها : كالإشهار السمعي (الراديو مثلا)؛ الإشها البصري ؛ الإشهار السمعي البصري؛الإشهار الإلكتروني
حسب الأهداف المطلوبة منه : إشهار لعلامة تجارية إشهار مؤسساتي؛إشهار للمنفعة العامة؛أو إشها تنافسي
حسب نوع الرسالة الإشهارية المراد نشرها : إشهار سياسي؛إشهار تجاري؛ءشهار إجتماعي وقائي
حسب طريقة الإشهار :مباشر أو غير مباشر
و الآن سنمر مباشرة إلى أسرار الإشهار و الغرض منها،
وسنبدأ بمزايا الإشهار وفوائده بالنسبة لصاحبه وقد جاءت كالآتي:
التعريف بالمنتجات و الخدمات الجديدة،أو القائمة بالفعل عن طريق تزويد المستهلك بالمعلومات والبيانات المهمة
○حث المستهلكين المرتقبين،وتشجيع المستهلكين الحاليين على إقتناء السلع أو شراء الخدمات عن طريق تحويل انتباههم واثارة حواسهم ودفعهم إلى القيام بعمليات الشراء
○تعزيز صورة الشركات والمؤسسات في أذهان المجتمع
○المساهمة الكبيرة في زيادة المبيعات و التي تساعد بدورها في زيادة الأرباح
○تعريف المستهلك بمكان الحصول على السلع و الخدمات،وكذا أسعارها مما يوفر الجهد و الوقت
○يؤدي الى تنافس المنتجين لتقديم أحسن الميزات و الخدمات،وأحيانا إلى تخفيض الأسعار
○يساهم في تمويل مختلف وسائل الإتصالات الجماهرية،من مذياع و تلفاز،وجرائد و صحف و حتى الإنترنيت
ولكن مامن شيء إعلامي إلا وله أضرار مثل:
□المبالغة في تمجيد خصائص السلعة
□إغراء المستهلك،وجعله يقتني المنتج بكثرة
□إهمال ذكر الجانب الصحي و الغذائي في أغلب الخطابات الإشهارية و التركيز على مزايا المنتج فقط لجعل المستهلك يقتنيه
□إنبهار المستهلكين بالإشهار وجعلهم يشترون منتجات غبر ملائمة أو غير جيدة و قد لايكون المستهلك في حاجة إليها
□تمرير خطابات إعلانية مغلوطة أو غامضة قد توقع بالمستهلك في الخطأ
□استغلال الاطفال و حثهم على شراء منتج أو إقناع آبائهم بشرائه
□ارسال عدد ضخم من الرسائل الإشهارية الإلكترونية(البريد اﻹكتروني المتطفل) التي تزعج مستخدمي الإنترنيت
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق